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瞄准年轻市场 厨电行业青睐电视广告
http://www.cncookernet.com 2017-05-31 14:52:04 厨电参考

  近年来,厨房电器企业通过电视平台做大、做强品牌已经逐渐成为了一种行业效应,也成为了厨电企业的共识,故而不惜重金在电视台投放广告,以期最大限度的打开电视既有观众的市场,提升品牌知名度和转化率,塑造全国性品牌。据相关数据显示,2014年-2016年,厨电行业每年投放的电视广告额度在30亿元左右。

  瞄准年轻市场,厨电行业青睐电视广告

  近三年间,厨电行业电视广告额总投放量变化不大,但投放的品牌数量已从241家下降至185家,而且,厨电巨头已倾向于内容营销类投放,小品牌则依然喜欢投放硬广。卫视媒体在2016年成为投放最大的频道类型,占比46%,赶超省级地面频道。浙江卫视则在2014-2016年始终位于卫视频道投放前五名。由于消费主力人群年轻化,2016年的厨电行业瞄准年轻市场,主要跟投电视剧类节目。

  统计显示,方太、老板、荣事达等知名厨电品牌在电视硬广方面的投放下降(软性广告增加,费用在此未计入)。从投放量看,吸油烟机类产品为知名厨电品牌的主要投放品类,老板牌吸油烟机保持品类投放第一。而美的、飞利浦等大品牌由于产品线多,硬广投放较为分散,不主攻厨电行业,所以厨电产品投放量较少。

  以内容取胜,厨电品牌瞄准卫视媒体

  近年来,随着厨电行业的迅猛发展,一大部分企业为了实现差异化经营,开始重视品牌的形象包装,让品牌带动企业的持续发展。能够在卫视黄金时段投放广告足以说明企业在行业内的领先地位。

  在业内看来,整体厨电行业的电视硬广投放有所增加。知名厨电品牌在打响知名度后,会逐渐转向软广,或在其它平台进行宣传;新品牌、小品牌增投电视硬广,希望以此迅速扩大知名度。由于消费主力人群年轻化,以内容为优势的各大卫视成为厨电产品主要的投放平台,电视剧跟投最为受宠。

  在如今“碎片化”的信息时代,卫视拥有着广大的观众基础,相比其他媒体平台来说,具有更高的地域优势,而且现在卫视和新媒体的很多结合能够带来更多的用户转化,这些因素都让卫视的“造星”能力大增,也让厨电行业更偏爱这一平台。

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