“个性”是橱柜品牌的核心价值和无形资产

橱柜热点

品牌个性的来源

品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。[更多]

1、产品自身的表现: 产品是品牌行为的最重要载体，企业产品本身的发展随着在市场上的展开而逐渐广为人知，从而形成自身鲜明的个性。英特尔的cpu 产品以极快的速度推陈出新，该公司的创新品质形成英特尔最重要的品牌个性，使得电脑用户趋之若骛，造就了英特尔巨大的品牌价值。
2、品牌的使用者: 由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌，久而久之，这群使用者共有的个性就被附着在该品牌上，从而形成该品牌稳定的个性......
3、品牌的代言人: 通过借用名人，也可以塑造品牌个性。透过这种方式，品牌代言人的品质可以传递给品牌......
4、品牌的创始人: 一家企业的由于不断的发展，其创始人的名声渐渐广为人知，如此创始人的品质就会成为该品牌的个性。如福特、比尔·盖茨......

导语

个性是橱柜品牌的核心价值和无形资产专题导语

品牌具有价值，是橱柜企业最宝贵的无形资产。但品牌的价值从何而来？实际上，个品牌的价值存在于消费者的意识里，可以说，橱柜产品是由厂商生产的，而品牌却是消费者创造的，是消费者造就了品牌。橱柜企业的品牌意识正在不断加强，品牌问题已经被提到战略的高度上来。企业的品牌建设也取得了一定的成果，一批颇具竞争力的橱柜品牌已经取得一定的优势地位，但同时我们也应看到企业在品牌建设中的不足。众多品牌形象雷同，差异化不明显，缺乏品牌个性。因此各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面 ......[更多]

品牌个性的核心价值

品牌具有价值，是企业最宝贵的无形资产。但品牌的价值从何而来？实际上，品牌的价值存在于消费者的意识里，可以说，产品是由厂商生产的，而品牌却是消费者创造的，是消费者造就了品牌。

1. 品牌个性的人性化价值: 产品或服务是提供给人使用的，品牌个性使企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。优良、鲜明的品牌个性能够吸引消费者，在消费者购买某个品牌的产品之前，这个品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了。
2.品牌个性的购买动机价值: 明晰的品牌个性可以解释人们购买这个品牌的产品的原因，也可以解释人们不购买另外品牌的产品的原因。品牌个性赋予消费者一些逼真的东西，这些东西会超越品牌定位；品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来，这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌个性所传递的人性化的内容，使得消费者试着接受一种产品，下意识地把自己与一个品牌联系起来，不再选择其他品牌。
3. 品牌个性的差异化价值: 品牌个性最能代表一个品牌与其他品牌的差异性。差异性是现今品牌繁杂的市场上最重要的优势来源。没有差异性，一个品牌很难在市场上脱颖而出。国内许多厂商都喜欢用产品属性来展示其差异性，但这种建立在产品上的差异性很难保持。因为产品的差异性是基于技术的，一般比较容易仿效。而由品牌个性建立起来的差异则深入到消费者的意识里，它提供了最重要、最牢固的差异化优势。个性给品牌一个脱颖而出的机会，并在消费者脑子里保留自己的位置。
4. 品牌个性的情感感染价值: 品牌个性还具有强烈的情感感染力，它能够抓住潜在消费者的兴趣，不断地保持情感的转换。万宝路粗狂、豪放、不羁的品牌个性深深地感染着香烟消费者，它激发了消费者内心最原始的冲动、一种作为男子汉的自豪感，因而深受香烟爱好者的推崇，以致消费者用万宝路作为展示其男子汉气概的重要媒介。正如具有沉稳、果断、自信的个性的领导人具有超凡的个人魅力一样，品牌个性能够深深感染着消费者，这种品牌的感染力随着时间的推移会形成强大的品牌动员力，使消费者成为该品牌的忠实顾客，这是品牌个性的重要价值所在。

2010年中国橱柜十大品牌

欧派（中国驰名商标，中国名牌，橱柜十大品牌，橱柜行业领导品牌，中国环境标志产品；广东欧派集团有限公司）
海尔Haier（中国十大品牌，中国十大最具价值品牌，中国驰名商标，中国名牌，亚洲企业50强，世界白色家电第一品牌）
金牌橱柜（橱柜十大品牌,著名品牌,中高端市场第一品牌,橱柜专委会执行会长单位；厦门市建潘卫厨有限公司）
百V橱柜（中国名牌，橱柜十大品牌，西南最大的专业厨柜生产企业）
科宝·博洛尼（BOLONI,中国名牌,整体厨房十大品牌；来自意大利,博洛尼家居用品 (北京)有限公司）

方太（中国驰名商标,整体厨房十大品牌, 中国厨房领域著名品牌；宁波方太厨具有限公司）
一新橱柜（橱柜十大品牌，中国家装最具影响力品牌，中国国厨柜销量最大和最早的企业之一）
我乐OLO（橱柜十大品牌,中美合资,华东橱柜领导品牌,欧洲E0级标准鉴定的环保橱柜；南京我乐家具有限公司）
志邦（橱柜十大品牌，中国厨柜行业的先驱，江苏名牌，国内著名的厨柜产品制造基地；合肥志邦厨饰有限公司）
月兔（中国驰名商标，橱柜十大品牌，国内大型橱柜企业，中国最有价值商标 500强；江西广丰月兔橱柜有限公司）

切勿陷入“品牌”魔咒

切勿“重价格，不重价值”
为争夺有限的市场份额，一些复合橱柜厂商不惜以“出血”的代价来引诱消费者上钩。行业不规范是一方面，但想用“投机”的办法来经营企业，必将走向灭亡。

产品价格不能维持下去，是因为没有体现出它应有的价值，当然消费也就不能持续下去。“一分钱一分货”，这只是说产品本身的使用价值。要做到“一份货十分钱”，就必须赋予“货”于更具价值的东西。
切勿“过度促销，缺乏核心竞争力”
曾有一知名大型建材商场，过完“橱柜节”过“橱柜周”再过“橱柜盛会”等，初见市场内车水马龙，一片片欣欣向荣。但在消费者对其麻痹而致观望后，该商场就黔驴技穷，门可罗雀。

在区域市场上，各品牌亦在促销手段上花样百出：炒作概念，血拼价格，最终形成恶性循环不可自拔。如果不确定企业持续的竞争力与发展力，不增强企业核心竞争力，只会生存得更加艰难或者衰退得更加迅速。

过度促销是产品同质化的结果，要解决的问题自然就是产品的创新。为防止竞争对手模仿，就要改变新产品研发模式的技术，并在产品诞生前形成市场壁垒，加强产品的市场号召力。

人力资源管理，切勿“只重结果不注重过程”
橱柜行业的营销人员多半无职业安全感。许多企业在评定人才时，重业绩而轻创造业绩的过程。采取单纯的工资模式，不关注员工职业发展。

必须从根本上改变用人观念，即要为自己的员工创造价值，而不仅仅是从他们身上获取价值。能进行正式培训的企业很少，很多培训工作也只是走过场、背背书而已。
切勿“重企业形象，忽略产品形象”
这种形象在大中型橱柜企业中较为集中。在消费者的印象中，最多只听说其广告或某某公司实力雄厚，信誉良好，但对其产品却知之甚少。企业形象固然重要，但市场份额的争夺却主要依赖于产品形象亦即产品品牌的建设，而不仅仅是企业品牌的突出。消费者购买的是产品而不是一家企业的名字。
重售中，轻售前与售后
销售产品时侃得天花乱坠，任何品牌的产品都可质保15年、20年。消费者使用后出现问题就竞相推诿，情况严重的干脆闭门走人……

其实很多企业也关注售后，但因这一服务需支出大笔成本，单是顾客管理系统就需要大量的财力、人力和物力。如果售后服务管理过于粗犷，拥有的客户资料根本达不到为营销服务的水准，更无法进行市场细分。

品牌崛起之路

基于房地产产业所带动的居家艺术配套产业的发展、国家相关部门正在对住宅制定新的标准来提升配套产业的规模化发展，而这也是橱柜品牌做大做强的良好契机。在短时间内，品牌橱柜企业将会与品牌厨卫企业强强联合，组成完
整的整体厨房解决体系。而整体厨房，电器配件将向科技智能化 ......